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        1. 昆都侖區(qū)人民政府
          塑造好鑄牢中華民族共同體意識IP形象丨鑄牢中華民族共同體意識
          來源:道中華發(fā)布時間:2023-09-22 03:09點擊數(shù):4120

          2022年3月,習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大五次會議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時指出,“鑄牢中華民族共同體意識,既要做看得見、摸得著的工作,也要做大量‘潤物細(xì)無聲’的事情”。鑄牢中華民族共同體意識作為一項系統(tǒng)工程,既需要加強政策、制度等頂層設(shè)計,還需在“看得見、摸得著”“潤物細(xì)無聲”的落實落細(xì)落小上下功夫。


          IP是英文Intellectual Property的縮寫,意為知識財產(chǎn)。IP形象在宣傳教育、文化熏陶、實踐養(yǎng)成方面的帶動效能越來越突出,是新時代有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識的重要載體。要積極塑造彰顯時代性、符合地域性、飽含故事性、具有形象感、體現(xiàn)品牌力的IP形象,使各族群眾在“遠(yuǎn)則觀之,近則感之”中不斷增強“五個認(rèn)同”,推動中華民族成為認(rèn)同度更高、凝聚力更強的命運共同體。


          彰顯時代性。習(xí)近平總書記關(guān)于加強和改進(jìn)民族工作的重要思想是黨的民族工作理論和實踐的智慧結(jié)晶,是馬克思主義民族理論中國化時代化的最新成果,是中國特色民族理論建設(shè)的一次重大飛躍,是推動新時代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展的強大思想武器。各地在塑造IP形象過程中,應(yīng)完整準(zhǔn)確全面把握習(xí)近平總書記關(guān)于加強和改進(jìn)民族工作的重要思想,深刻理解核心要義、精神實質(zhì)、豐富內(nèi)涵和實踐要求,并具象化為IP形象的匠心設(shè)計。


          如,寧夏回族自治區(qū)銀川市設(shè)計發(fā)布了市、縣兩級鑄牢中華民族共同體意識“1+6”IP形象,其中,銀川市的IP形象“銀銀”以石榴為原型,頭頂四瓣豎立的葉子寓意各族人民牢固樹立休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運與共的共同體理念。在銀川市各類鑄牢中華民族共同體意識和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步主題宣傳活動、公益廣告、文創(chuàng)產(chǎn)品、新媒體及傳統(tǒng)媒體中,“銀銀”的形象被廣泛使用,走到各族群眾身邊,走進(jìn)各族群眾心里。同時,銀川市進(jìn)一步挖掘文化創(chuàng)意資源,打造更多文化衍生產(chǎn)品,為鑄牢中華民族共同體意識宣傳教育工作注入了活力。


          符合地域性。近年來,各地積極開展IP形象征集活動,推進(jìn)鑄牢中華民族共同體意識宣傳教育。


          圖片

          四川省西昌市創(chuàng)建全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市IP形象“同心籽”亮相市職工籃球聯(lián)賽。 西昌市創(chuàng)建辦供圖


          如,四川省涼山彝族自治州西昌市創(chuàng)建全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市IP形象“同心籽”,是依托“彝海結(jié)盟”和“石榴籽”形象設(shè)計的,既體現(xiàn)了西昌紅色歷史底蘊,也突出了“各民族要像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的時代要求。


          圖片

          江蘇省南京市鼓樓區(qū)“紅石榴”IP形象“同心”。


          江蘇省南京市鼓樓區(qū)“紅石榴”IP形象“同心”,是石榴的化身,一顆顆飽滿的石榴籽緊密環(huán)繞在它的頭部,寓意56個民族手足相親、守望相助?!巴摹毖赜眉t石榴的配色,寓意經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展,各族群眾生活紅紅火火。鼓樓區(qū)通過表情包、微視頻等活潑新穎的形式推廣“同心”形象,吸引更多青少年關(guān)注民族團(tuán)結(jié)。這些IP形象具有地域適宜性和文化適切性,多維呈現(xiàn)了區(qū)域地理特征和各民族共居共學(xué)、共建共享、共事共樂的社會氛圍。


          飽含故事性。一部中國史,就是一部各民族交融匯聚成多元一體中華民族的歷史,就是各民族共同締造、發(fā)展、鞏固統(tǒng)一的偉大祖國的歷史。IP形象不僅要有引人注目的時代性、藝術(shù)性設(shè)計,還要體現(xiàn)各民族交往交流交融的歷史,豐富創(chuàng)意元素、體驗場景,吸引各族群眾參與民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)。要打磨圖案、樣態(tài)、名稱等,用心勾勒出內(nèi)涵雋永的中華文化符號,打造具有層次感的內(nèi)容體系,在娓娓道來的鏡像實描中,實現(xiàn)中華文化內(nèi)核的具象延展,讓各族群眾在直觀感受和近身體驗中,喚起中華民族寶貴的集體記憶。


          具有形象感。一方面,要依托先進(jìn)的融媒體、數(shù)字技術(shù),形成造型簡潔、內(nèi)涵深刻、創(chuàng)意獨特的外觀設(shè)計,打造經(jīng)典IP形象,構(gòu)建適合在不同媒介語境中傳播的IP形象譜系;另一方面,要充分動員各族群眾參與其中,通過開展鑄牢中華民族共同體意識IP形象設(shè)計大賽、組織網(wǎng)友投票等方式,了解各族群眾對IP形象的喜好,讓IP形象具有親和力,更加“接地氣”。


          體現(xiàn)品牌力。鑄牢中華民族共同體意識IP形象是主流意識形態(tài)公共價值的具體呈現(xiàn),要開發(fā)公益性和商業(yè)性相結(jié)合的系列產(chǎn)品,保持其生命力。一方面,要在公益性宣傳教育上下足“繡花”功夫,打造各族群眾喜聞樂見的品牌化標(biāo)識,在街道、商場、旅游景點等公共空間建設(shè)IP形象體驗場所,使“五個認(rèn)同”“四個與共”理念融入各族群眾日常生活;另一方面,要在衍生性的商業(yè)化產(chǎn)品上發(fā)力,依據(jù)IP形象開發(fā)實用的文創(chuàng)產(chǎn)品,線上線下銷售平臺聯(lián)動,讓中華民族共同體意識成為各族群眾日用而不覺的共同價值觀念。


          (作者單位:新疆財經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院)


          來源:中國民族報

          監(jiān)制/肖靜芳??統(tǒng)籌/王珍??編輯/叢蓉?制作/石建杭


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