□馮雪

網(wǎng)紅店鋪打卡排隊(duì)，潮流街區(qū)人頭攢動(dòng)。今年以來(lái)，生活在昆都侖區(qū)的人們真切地感受到市場(chǎng)“暖”了起來(lái)，煙火氣“濃”了起來(lái)，消費(fèi)動(dòng)能正加速回歸。

黨的二十大報(bào)告提出，“著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。

昆都侖區(qū)吾悅廣場(chǎng)開(kāi)展極具特色的“夢(mèng)回大唐不夜城”活動(dòng)

今年以來(lái)，昆都侖區(qū)堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)參與，民生導(dǎo)向、利企惠民，上下聯(lián)動(dòng)、兼顧城鄉(xiāng)”原則，針對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)零售企業(yè)多、經(jīng)營(yíng)體量大、聚集程度高的特點(diǎn)，充分發(fā)揮“線上直播間促銷，線下實(shí)體店消費(fèi)”的互動(dòng)促銷優(yōu)勢(shì)，搭建消費(fèi)平臺(tái)，壯大市場(chǎng)主體，持續(xù)擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，積極發(fā)展新型消費(fèi)，大力促進(jìn)綠色消費(fèi)和文旅消費(fèi)，開(kāi)展多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費(fèi)活動(dòng)，開(kāi)辟了“數(shù)商興企、聯(lián)動(dòng)文旅”的新渠道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—4月份，昆都侖區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)人氣漸旺，消費(fèi)業(yè)態(tài)逐步回暖。全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額108.21億元，同比增長(zhǎng)9.4%，總量繼續(xù)保持全市首位。其中，限額以上消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)14.1%。

政府搭臺(tái) 企業(yè)唱戲

傳統(tǒng)商貿(mào)走新路線

這幾天，包百集團(tuán)百貨公司副總經(jīng)理王海濱正和同事們忙著會(huì)員年中大促的籌備、預(yù)熱工作。作為在包頭經(jīng)營(yíng)了64年的老牌商場(chǎng)，如何在“云消費(fèi)”時(shí)代謀求轉(zhuǎn)型、尋求突圍，王海濱和她的團(tuán)隊(duì)不斷嘗試開(kāi)辟“線上引流、線下消費(fèi)”的新賽道。

“我們?cè)诙兑羝脚_(tái)開(kāi)展了云逛街直播活動(dòng)，還專門注冊(cè)了小紅書平臺(tái)，為消費(fèi)者提供線上選購(gòu)渠道?！蓖鹾I說(shuō)，“最重要的還是離不開(kāi)政府部門的扶持，比如4月份我們參與的‘局長(zhǎng)直播間’，讓老百姓對(duì)我們有了更加深入的了解，為我們引來(lái)了不少客流?！?/p>

王海濱提到的“局長(zhǎng)直播間”，是今年4月14日由昆都侖區(qū)舉辦的“約惠鹿城，四月有禮，第三期千店百企系列直播訪談——包百專場(chǎng)”。當(dāng)天，區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)王曉光作客直播間，一改以往在直播間坐播的方式，采取在包百大樓實(shí)地走播的形式為消費(fèi)者帶來(lái)品類豐富的直播間專屬福利，感受到別具一格的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)天直播間觀眾達(dá)到64000人次，包百消費(fèi)額單日同比增長(zhǎng)54萬(wàn)元。

“今年我們已經(jīng)開(kāi)展了3次局長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)，每次直播可以拉動(dòng)進(jìn)店客流量增長(zhǎng)近30%，拉動(dòng)銷售額增長(zhǎng)百余萬(wàn)元。”王曉光說(shuō)。

一根直播視頻網(wǎng)線，一頭連著傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、一頭連著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者。今年以來(lái)，為發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能和效益倍增作用，鼓勵(lì)商家推進(jìn)“云逛街”“云購(gòu)物”等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展，昆都侖區(qū)結(jié)合電商消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦了局長(zhǎng)同城團(tuán)購(gòu)直播、千店百企直播訪談錄等促消費(fèi)活動(dòng)，推進(jìn)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

包頭樂(lè)園已成為節(jié)假日親子游的熱門景點(diǎn)

“政府搭建平臺(tái)，暢通消費(fèi)渠道”是昆都侖區(qū)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的重要措施之一。線上流量拉滿，線下活動(dòng)也分外精彩。由政府主導(dǎo)搭建的線上線下并行促銷平臺(tái)，讓昆都侖區(qū)在“五一”小長(zhǎng)假期間，迎來(lái)了火辣辣的消費(fèi)熱潮。

“以包百大樓、王府井百貨為例，通過(guò)在包百步行街搭建舞臺(tái)、組織文藝展演，4月29日—5月3日，包百大樓進(jìn)店顧客1.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售956萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28%。王府井百貨進(jìn)店顧客1.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售1187萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)63%?！蓖鯐怨庹f(shuō)，通過(guò)“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的模式，昆都侖區(qū)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)迎來(lái)了新商機(jī)，煥發(fā)了新活力。

引導(dǎo)潮流 豐富業(yè)態(tài)

特色街區(qū)成新地標(biāo)

仲夏之夜，萬(wàn)物并秀，燈光如晝，熱氣升騰。昆都侖區(qū)的潮盒街區(qū)開(kāi)啟夜間“黃金6小時(shí)”，60多家商戶、攤販開(kāi)張，人們呼朋喚友相約到這里，盡情享受美食、表演與時(shí)尚休閑深度融合的盛宴，“一條街區(qū)、半城煙火”的消費(fèi)聚集效應(yīng)凸顯。

“揮舞你的雙手，跟我一起嗨起來(lái)!”一首搖滾樂(lè)《再見(jiàn)杰克》瞬間點(diǎn)燃了街頭演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的激情。內(nèi)蒙古地區(qū)最大的3D裸眼大屏上，實(shí)時(shí)在線直播著現(xiàn)場(chǎng)的熱潮，鏡頭所到之處都是揮舞的雙臂和愉悅的笑臉，大家也紛紛拿出手機(jī)拍照、錄像，還不忘打開(kāi)手機(jī)燈光與演員互動(dòng)，直播間的觀眾紛紛點(diǎn)贊，隔著屏幕感受街頭的熱鬧氛圍。

首屆鬧市區(qū)原創(chuàng)音樂(lè)展演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“這是由昆鹿集團(tuán)投資，在我市首次嘗試的一種以新潮形式集聚人流的模式?！眱?nèi)蒙古昆鹿實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬樹(shù)介紹，在市、區(qū)兩級(jí)文旅部門的支持下，潮盒街頭演唱會(huì)于今年5月12日啟動(dòng)，每周五、六都會(huì)特別邀請(qǐng)本土樂(lè)隊(duì)舉辦兩場(chǎng)演出，計(jì)劃持續(xù)到10月份。

“現(xiàn)烤的大肉串，快來(lái)嘗一嘗！”香味兒隨著此起彼伏的叫賣聲飄到觀眾身邊，味蕾也跟著音樂(lè)的節(jié)奏跳動(dòng)起來(lái)。“支付寶到賬10元”“微信收款15元”……各個(gè)攤位上此起彼伏的進(jìn)賬提示音，直觀地彰顯著經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力躍動(dòng)。

潮盒街區(qū)人流聚集

守住熱鬧勁兒，讓市民玩得開(kāi)心、吃得放心，離不開(kāi)各方的共同努力。

“既要用活動(dòng)吸引人流，更要想辦法把大家留下來(lái)?！背焙薪謪^(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理胡斐說(shuō)，為了將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”，街區(qū)一方面通過(guò)依托本土文化IP進(jìn)行美陳和活動(dòng)布景，營(yíng)造獨(dú)特的消費(fèi)氛圍，吸引大家打卡拍照，另一方面是加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，不斷豐富業(yè)態(tài)，吸引更多品牌商家和優(yōu)質(zhì)商戶入駐。

“像瑞幸咖啡包頭首店、露營(yíng)餐廳、萌寵生活館、菠蘿蛋糕、文創(chuàng)冷飲等等，都是我們街區(qū)獨(dú)有的，而且生意都很不錯(cuò)?！闭劦揭讶腭v的商戶，胡斐如數(shù)家珍。

人氣火爆的街區(qū)也為有想法的年輕創(chuàng)業(yè)者提供了難得的就業(yè)創(chuàng)業(yè)場(chǎng)地?！百?gòu)買飾品可擼狗！擺攤掙錢買狗糧！”一個(gè)特別的攤位廣告牌吸引了眾多市民的目光。攤位貨架上，手串、發(fā)夾、鑰匙扣等小飾品琳瑯滿目，三只憨態(tài)可掬的小狗安靜地趴臥在貨架旁的推車上，其中一只柯基犬的脖子上還掛著收款二維碼?！白铋_(kāi)始只是讓它們陪著我擺攤，沒(méi)想到會(huì)受到大家的歡迎，反而成了特色，干脆就讓它們幫我攬客?！睌傊鲝垷P宇笑著說(shuō)：“目前生意不錯(cuò)，我白天上班，晚上來(lái)潮盒擺攤，掙兩份工資?！?/p>

參差十萬(wàn)人家，最濃人間煙火。豐富多元的潮盒街區(qū)讓消費(fèi)市場(chǎng)活躍，令百姓生活多彩，也吸引了眾多媒體的關(guān)注。6月2日，由市委網(wǎng)信辦、市文旅局、市商務(wù)局、市市場(chǎng)局等部門開(kāi)展的包頭市首批“網(wǎng)紅打卡店（地）”宣傳推薦活動(dòng)正式啟動(dòng)，市屬媒體和30多位網(wǎng)紅達(dá)人紛紛到昆都侖區(qū)潮盒街區(qū)、維多利摩爾城三十里鋪、憶口香小龍蝦、HAYA青年藝術(shù)社區(qū)、聚小爐自選燒烤工廠、小葉栗子等地進(jìn)行了實(shí)地探訪，396.4萬(wàn)網(wǎng)友在線關(guān)注，助力打造包頭網(wǎng)紅新地標(biāo)，昆都侖區(qū)的“煙火氣”“熱鬧勁”持續(xù)升溫。

融合創(chuàng)新 拓寬市場(chǎng)

文旅消費(fèi)育新熱點(diǎn)

這個(gè)夏日，對(duì)于生活在昆都侖區(qū)的人們來(lái)說(shuō)是幸福的。不用走出包頭，就能感受大唐不夜城的魅力；不用奔赴山野，就能體會(huì)田園生活的樂(lè)趣；不用扎堆搶票，就能欣賞原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)的Live表演。

打造消費(fèi)新場(chǎng)景是以文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展促消費(fèi)的一項(xiàng)重要舉措。今年以來(lái)，昆都侖區(qū)著眼拓展文旅消費(fèi)空間，開(kāi)展豐富多彩的文旅活動(dòng)，催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)，優(yōu)化消費(fèi)新環(huán)境，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

日前，昆都侖區(qū)文旅局發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示：五一小長(zhǎng)假期間，“中國(guó)人壽杯”2023“我在包頭等你”業(yè)余歌手大賽在昆都侖區(qū)啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放旅游景區(qū)門票14萬(wàn)張；組織開(kāi)展首屆鬧市區(qū)原創(chuàng)音樂(lè)展演活動(dòng)，吸引了近1萬(wàn)人次的市民和游客駐足觀看；包頭樂(lè)園開(kāi)展包括親子暢游包頭樂(lè)園、餐飲、酒吧等集中體驗(yàn)活動(dòng)，共接待游客25000人次；昆都侖河國(guó)家濕地公園利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，以木棧道游覽、體驗(yàn)昆河夜景為主題共接待游客37500人次；烏蘭計(jì)二、三村開(kāi)展焰火節(jié)、小丑軍團(tuán)、美食研學(xué)等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，共接待游客10000人次。一套“組合拳”，打造出了文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，帶來(lái)了日益升騰的人氣，紅紅火火的消費(fèi)。

“局長(zhǎng)直播間”促消費(fèi)活動(dòng)，助力傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

5月19日，2023年“中國(guó)旅游日”包頭分會(huì)場(chǎng)系列主題活動(dòng)在昆都侖區(qū)昆河南廣場(chǎng)啟動(dòng)，“昆河里音樂(lè)市集”系列活動(dòng)也正式啟幕。夜幕降臨，燈光絢麗，音樂(lè)響起，昆河公園廣場(chǎng)成了一片歡樂(lè)的海洋。一個(gè)個(gè)精彩紛呈、激情澎湃的節(jié)目將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍推向高潮，人們?cè)谙娜盏睦ズ舆?、星空下，開(kāi)懷暢飲、大快朵頤，享受著音樂(lè)、美食帶來(lái)的歡樂(lè)。

這種將音樂(lè)、文創(chuàng)、市集、美食等元素融為一體且體驗(yàn)感極強(qiáng)的文旅活動(dòng)，不僅本地市民喜聞樂(lè)見(jiàn)，對(duì)于外地游客同樣具有吸引力。從山西來(lái)包探親的游客張?chǎng)我贿吪恼樟裟钜贿厡?duì)筆者說(shuō)：“我感覺(jué)這里是一個(gè)非常適合放松休閑的地方，感受到了不一樣的城市氛圍，今后，我還會(huì)給朋友和同事推薦這里，讓大家都過(guò)來(lái)游玩體驗(yàn)?！?/p>

“昆河里音樂(lè)市集”系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆

昆都侖區(qū)文旅局局長(zhǎng)焦燕龍介紹：“下一步，我們將用好文旅融合這個(gè)重要抓手，下大氣力推動(dòng)文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合，積極培育人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新消費(fèi)場(chǎng)景，為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新氣象，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。”

依托新賽道、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新體驗(yàn)，聚焦文商旅融合，用創(chuàng)新創(chuàng)意花式促消費(fèi)，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，昆都侖區(qū)正煥發(fā)著新的生機(jī)和活力，讓人充滿無(wú)限期待。（編輯 趙金鳳）