□馮雪

網(wǎng)紅店鋪打卡排隊，潮流街區(qū)人頭攢動。今年以來，生活在昆都侖區(qū)的人們真切地感受到市場“暖”了起來，煙火氣“濃”了起來，消費動能正加速回歸。

黨的二十大報告提出，“著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用”。消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。

昆都侖區(qū)吾悅廣場開展極具特色的“夢回大唐不夜城”活動

今年以來，昆都侖區(qū)堅持“政府搭臺、企業(yè)參與，民生導向、利企惠民，上下聯(lián)動、兼顧城鄉(xiāng)”原則，針對傳統(tǒng)商貿(mào)零售企業(yè)多、經(jīng)營體量大、聚集程度高的特點，充分發(fā)揮“線上直播間促銷，線下實體店消費”的互動促銷優(yōu)勢，搭建消費平臺，壯大市場主體，持續(xù)擴大傳統(tǒng)消費，積極發(fā)展新型消費，大力促進綠色消費和文旅消費，開展多領域、多層次、多元化的促消費活動，開辟了“數(shù)商興企、聯(lián)動文旅”的新渠道。

據(jù)統(tǒng)計，1—4月份，昆都侖區(qū)消費品市場人氣漸旺，消費業(yè)態(tài)逐步回暖。全區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額108.21億元，同比增長9.4%，總量繼續(xù)保持全市首位。其中，限額以上消費品零售額同比增長14.1%。

政府搭臺 企業(yè)唱戲

傳統(tǒng)商貿(mào)走新路線

這幾天，包百集團百貨公司副總經(jīng)理王海濱正和同事們忙著會員年中大促的籌備、預熱工作。作為在包頭經(jīng)營了64年的老牌商場，如何在“云消費”時代謀求轉(zhuǎn)型、尋求突圍，王海濱和她的團隊不斷嘗試開辟“線上引流、線下消費”的新賽道。

“我們在抖音平臺開展了云逛街直播活動，還專門注冊了小紅書平臺，為消費者提供線上選購渠道?！蓖鹾I說，“最重要的還是離不開政府部門的扶持，比如4月份我們參與的‘局長直播間’，讓老百姓對我們有了更加深入的了解，為我們引來了不少客流?！?/p>

王海濱提到的“局長直播間”，是今年4月14日由昆都侖區(qū)舉辦的“約惠鹿城，四月有禮，第三期千店百企系列直播訪談——包百專場”。當天，區(qū)商務局副局長王曉光作客直播間，一改以往在直播間坐播的方式，采取在包百大樓實地走播的形式為消費者帶來品類豐富的直播間專屬福利，感受到別具一格的互動體驗。當天直播間觀眾達到64000人次，包百消費額單日同比增長54萬元。

“今年我們已經(jīng)開展了3次局長直播帶貨活動，每次直播可以拉動進店客流量增長近30%，拉動銷售額增長百余萬元?！蓖鯐怨庹f。

一根直播視頻網(wǎng)線，一頭連著傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、一頭連著數(shù)以萬計的消費者。今年以來，為發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能和效益倍增作用，鼓勵商家推進“云逛街”“云購物”等新型消費業(yè)態(tài)發(fā)展，昆都侖區(qū)結合電商消費熱點，舉辦了局長同城團購直播、千店百企直播訪談錄等促消費活動，推進消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

包頭樂園已成為節(jié)假日親子游的熱門景點

“政府搭建平臺，暢通消費渠道”是昆都侖區(qū)促進消費市場回暖的重要措施之一。線上流量拉滿，線下活動也分外精彩。由政府主導搭建的線上線下并行促銷平臺，讓昆都侖區(qū)在“五一”小長假期間，迎來了火辣辣的消費熱潮。

“以包百大樓、王府井百貨為例，通過在包百步行街搭建舞臺、組織文藝展演，4月29日—5月3日，包百大樓進店顧客1.4萬人次，同比增長31%，累計實現(xiàn)銷售956萬元，同比增長28%。王府井百貨進店顧客1.7萬人次，同比增長30%，累計實現(xiàn)銷售1187萬元，同比增長63%?！蓖鯐怨庹f，通過“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的模式，昆都侖區(qū)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)迎來了新商機，煥發(fā)了新活力。

引導潮流 豐富業(yè)態(tài)

特色街區(qū)成新地標

仲夏之夜，萬物并秀，燈光如晝，熱氣升騰。昆都侖區(qū)的潮盒街區(qū)開啟夜間“黃金6小時”，60多家商戶、攤販開張，人們呼朋喚友相約到這里，盡情享受美食、表演與時尚休閑深度融合的盛宴，“一條街區(qū)、半城煙火”的消費聚集效應凸顯。

“揮舞你的雙手，跟我一起嗨起來!”一首搖滾樂《再見杰克》瞬間點燃了街頭演唱會現(xiàn)場觀眾的激情。內(nèi)蒙古地區(qū)最大的3D裸眼大屏上，實時在線直播著現(xiàn)場的熱潮，鏡頭所到之處都是揮舞的雙臂和愉悅的笑臉，大家也紛紛拿出手機拍照、錄像，還不忘打開手機燈光與演員互動，直播間的觀眾紛紛點贊，隔著屏幕感受街頭的熱鬧氛圍。

首屆鬧市區(qū)原創(chuàng)音樂展演活動現(xiàn)場

“這是由昆鹿集團投資，在我市首次嘗試的一種以新潮形式集聚人流的模式?！眱?nèi)蒙古昆鹿實業(yè)集團有限公司項目負責人馬樹介紹，在市、區(qū)兩級文旅部門的支持下，潮盒街頭演唱會于今年5月12日啟動，每周五、六都會特別邀請本土樂隊舉辦兩場演出，計劃持續(xù)到10月份。

“現(xiàn)烤的大肉串，快來嘗一嘗！”香味兒隨著此起彼伏的叫賣聲飄到觀眾身邊，味蕾也跟著音樂的節(jié)奏跳動起來。“支付寶到賬10元”“微信收款15元”……各個攤位上此起彼伏的進賬提示音，直觀地彰顯著經(jīng)濟的強力躍動。

潮盒街區(qū)人流聚集

守住熱鬧勁兒，讓市民玩得開心、吃得放心，離不開各方的共同努力。

“既要用活動吸引人流，更要想辦法把大家留下來?！背焙薪謪^(qū)運營經(jīng)理胡斐說，為了將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”，街區(qū)一方面通過依托本土文化IP進行美陳和活動布景，營造獨特的消費氛圍，吸引大家打卡拍照，另一方面是加強統(tǒng)籌規(guī)劃，不斷豐富業(yè)態(tài)，吸引更多品牌商家和優(yōu)質(zhì)商戶入駐。

“像瑞幸咖啡包頭首店、露營餐廳、萌寵生活館、菠蘿蛋糕、文創(chuàng)冷飲等等，都是我們街區(qū)獨有的，而且生意都很不錯?！闭劦揭讶腭v的商戶，胡斐如數(shù)家珍。

人氣火爆的街區(qū)也為有想法的年輕創(chuàng)業(yè)者提供了難得的就業(yè)創(chuàng)業(yè)場地?！百徺I飾品可擼狗！擺攤掙錢買狗糧！”一個特別的攤位廣告牌吸引了眾多市民的目光。攤位貨架上，手串、發(fā)夾、鑰匙扣等小飾品琳瑯滿目，三只憨態(tài)可掬的小狗安靜地趴臥在貨架旁的推車上，其中一只柯基犬的脖子上還掛著收款二維碼?！白铋_始只是讓它們陪著我擺攤，沒想到會受到大家的歡迎，反而成了特色，干脆就讓它們幫我攬客?！睌傊鲝垷P宇笑著說：“目前生意不錯，我白天上班，晚上來潮盒擺攤，掙兩份工資?！?/p>

參差十萬人家，最濃人間煙火。豐富多元的潮盒街區(qū)讓消費市場活躍，令百姓生活多彩，也吸引了眾多媒體的關注。6月2日，由市委網(wǎng)信辦、市文旅局、市商務局、市市場局等部門開展的包頭市首批“網(wǎng)紅打卡店（地）”宣傳推薦活動正式啟動，市屬媒體和30多位網(wǎng)紅達人紛紛到昆都侖區(qū)潮盒街區(qū)、維多利摩爾城三十里鋪、憶口香小龍蝦、HAYA青年藝術社區(qū)、聚小爐自選燒烤工廠、小葉栗子等地進行了實地探訪，396.4萬網(wǎng)友在線關注，助力打造包頭網(wǎng)紅新地標，昆都侖區(qū)的“煙火氣”“熱鬧勁”持續(xù)升溫。

融合創(chuàng)新 拓寬市場

文旅消費育新熱點

這個夏日，對于生活在昆都侖區(qū)的人們來說是幸福的。不用走出包頭，就能感受大唐不夜城的魅力；不用奔赴山野，就能體會田園生活的樂趣；不用扎堆搶票，就能欣賞原創(chuàng)樂隊的Live表演。

打造消費新場景是以文旅經(jīng)濟發(fā)展促消費的一項重要舉措。今年以來，昆都侖區(qū)著眼拓展文旅消費空間，開展豐富多彩的文旅活動，催生消費新業(yè)態(tài)，優(yōu)化消費新環(huán)境，打造消費新熱點，促進消費提質(zhì)擴容。

日前，昆都侖區(qū)文旅局發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示：五一小長假期間，“中國人壽杯”2023“我在包頭等你”業(yè)余歌手大賽在昆都侖區(qū)啟動，現(xiàn)場免費發(fā)放旅游景區(qū)門票14萬張；組織開展首屆鬧市區(qū)原創(chuàng)音樂展演活動，吸引了近1萬人次的市民和游客駐足觀看；包頭樂園開展包括親子暢游包頭樂園、餐飲、酒吧等集中體驗活動，共接待游客25000人次；昆都侖河國家濕地公園利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，以木棧道游覽、體驗昆河夜景為主題共接待游客37500人次；烏蘭計二、三村開展焰火節(jié)、小丑軍團、美食研學等鄉(xiāng)村旅游活動，共接待游客10000人次。一套“組合拳”，打造出了文旅消費新熱點，帶來了日益升騰的人氣，紅紅火火的消費。

“局長直播間”促消費活動，助力傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

5月19日，2023年“中國旅游日”包頭分會場系列主題活動在昆都侖區(qū)昆河南廣場啟動，“昆河里音樂市集”系列活動也正式啟幕。夜幕降臨，燈光絢麗，音樂響起，昆河公園廣場成了一片歡樂的海洋。一個個精彩紛呈、激情澎湃的節(jié)目將活動現(xiàn)場的氛圍推向高潮，人們在夏日的昆河邊、星空下，開懷暢飲、大快朵頤，享受著音樂、美食帶來的歡樂。

這種將音樂、文創(chuàng)、市集、美食等元素融為一體且體驗感極強的文旅活動，不僅本地市民喜聞樂見，對于外地游客同樣具有吸引力。從山西來包探親的游客張鑫一邊拍照留念一邊對筆者說：“我感覺這里是一個非常適合放松休閑的地方，感受到了不一樣的城市氛圍，今后，我還會給朋友和同事推薦這里，讓大家都過來游玩體驗。”

“昆河里音樂市集”系列活動現(xiàn)場人氣火爆

昆都侖區(qū)文旅局局長焦燕龍介紹：“下一步，我們將用好文旅融合這個重要抓手，下大氣力推動文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合，積極培育人們喜聞樂見的新消費場景，為文旅市場帶來新氣象，為文旅消費注入新動能?！?/p>

依托新賽道、新場景、新消費、新體驗，聚焦文商旅融合，用創(chuàng)新創(chuàng)意花式促消費，打造消費新熱點，昆都侖區(qū)正煥發(fā)著新的生機和活力，讓人充滿無限期待。（編輯 趙金鳳）