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          塑造好鑄牢中華民族共同體意識(shí)IP形象丨鑄牢中華民族共同體意識(shí)
          發(fā)布日期:2023-09-22 03:09  發(fā)布單位:昆區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)部2  來(lái)源:道中華   點(diǎn)擊量:4128   [字體: ]  打印保存 

          2022年3月,習(xí)近平總書記在參加十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)指出,“鑄牢中華民族共同體意識(shí),既要做看得見(jiàn)、摸得著的工作,也要做大量‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的事情”。鑄牢中華民族共同體意識(shí)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程,既需要加強(qiáng)政策、制度等頂層設(shè)計(jì),還需在“看得見(jiàn)、摸得著”“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的落實(shí)落細(xì)落小上下功夫。


          IP是英文Intellectual Property的縮寫,意為知識(shí)財(cái)產(chǎn)。IP形象在宣傳教育、文化熏陶、實(shí)踐養(yǎng)成方面的帶動(dòng)效能越來(lái)越突出,是新時(shí)代有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要載體。要積極塑造彰顯時(shí)代性、符合地域性、飽含故事性、具有形象感、體現(xiàn)品牌力的IP形象,使各族群眾在“遠(yuǎn)則觀之,近則感之”中不斷增強(qiáng)“五個(gè)認(rèn)同”,推動(dòng)中華民族成為認(rèn)同度更高、凝聚力更強(qiáng)的命運(yùn)共同體。


          彰顯時(shí)代性。習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)民族工作的重要思想是黨的民族工作理論和實(shí)踐的智慧結(jié)晶,是馬克思主義民族理論中國(guó)化時(shí)代化的最新成果,是中國(guó)特色民族理論建設(shè)的一次重大飛躍,是推動(dòng)新時(shí)代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大思想武器。各地在塑造IP形象過(guò)程中,應(yīng)完整準(zhǔn)確全面把握習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)民族工作的重要思想,深刻理解核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求,并具象化為IP形象的匠心設(shè)計(jì)。


          如,寧夏回族自治區(qū)銀川市設(shè)計(jì)發(fā)布了市、縣兩級(jí)鑄牢中華民族共同體意識(shí)“1+6”IP形象,其中,銀川市的IP形象“銀銀”以石榴為原型,頭頂四瓣豎立的葉子寓意各族人民牢固樹(shù)立休戚與共、榮辱與共、生死與共、命運(yùn)與共的共同體理念。在銀川市各類鑄牢中華民族共同體意識(shí)和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步主題宣傳活動(dòng)、公益廣告、文創(chuàng)產(chǎn)品、新媒體及傳統(tǒng)媒體中,“銀銀”的形象被廣泛使用,走到各族群眾身邊,走進(jìn)各族群眾心里。同時(shí),銀川市進(jìn)一步挖掘文化創(chuàng)意資源,打造更多文化衍生產(chǎn)品,為鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳教育工作注入了活力。


          符合地域性。近年來(lái),各地積極開(kāi)展IP形象征集活動(dòng),推進(jìn)鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳教育。


          圖片

          四川省西昌市創(chuàng)建全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市IP形象“同心籽”亮相市職工籃球聯(lián)賽。 西昌市創(chuàng)建辦供圖


          如,四川省涼山彝族自治州西昌市創(chuàng)建全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市IP形象“同心籽”,是依托“彝海結(jié)盟”和“石榴籽”形象設(shè)計(jì)的,既體現(xiàn)了西昌紅色歷史底蘊(yùn),也突出了“各民族要像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的時(shí)代要求。


          圖片

          江蘇省南京市鼓樓區(qū)“紅石榴”IP形象“同心”。


          江蘇省南京市鼓樓區(qū)“紅石榴”IP形象“同心”,是石榴的化身,一顆顆飽滿的石榴籽緊密環(huán)繞在它的頭部,寓意56個(gè)民族手足相親、守望相助?!巴摹毖赜眉t石榴的配色,寓意經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮發(fā)展,各族群眾生活紅紅火火。鼓樓區(qū)通過(guò)表情包、微視頻等活潑新穎的形式推廣“同心”形象,吸引更多青少年關(guān)注民族團(tuán)結(jié)。這些IP形象具有地域適宜性和文化適切性,多維呈現(xiàn)了區(qū)域地理特征和各民族共居共學(xué)、共建共享、共事共樂(lè)的社會(huì)氛圍。


          飽含故事性。一部中國(guó)史,就是一部各民族交融匯聚成多元一體中華民族的歷史,就是各民族共同締造、發(fā)展、鞏固統(tǒng)一的偉大祖國(guó)的歷史。IP形象不僅要有引人注目的時(shí)代性、藝術(shù)性設(shè)計(jì),還要體現(xiàn)各民族交往交流交融的歷史,豐富創(chuàng)意元素、體驗(yàn)場(chǎng)景,吸引各族群眾參與民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)。要打磨圖案、樣態(tài)、名稱等,用心勾勒出內(nèi)涵雋永的中華文化符號(hào),打造具有層次感的內(nèi)容體系,在娓娓道來(lái)的鏡像實(shí)描中,實(shí)現(xiàn)中華文化內(nèi)核的具象延展,讓各族群眾在直觀感受和近身體驗(yàn)中,喚起中華民族寶貴的集體記憶。


          具有形象感。一方面,要依托先進(jìn)的融媒體、數(shù)字技術(shù),形成造型簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵深刻、創(chuàng)意獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì),打造經(jīng)典IP形象,構(gòu)建適合在不同媒介語(yǔ)境中傳播的IP形象譜系;另一方面,要充分動(dòng)員各族群眾參與其中,通過(guò)開(kāi)展鑄牢中華民族共同體意識(shí)IP形象設(shè)計(jì)大賽、組織網(wǎng)友投票等方式,了解各族群眾對(duì)IP形象的喜好,讓IP形象具有親和力,更加“接地氣”。


          體現(xiàn)品牌力。鑄牢中華民族共同體意識(shí)IP形象是主流意識(shí)形態(tài)公共價(jià)值的具體呈現(xiàn),要開(kāi)發(fā)公益性和商業(yè)性相結(jié)合的系列產(chǎn)品,保持其生命力。一方面,要在公益性宣傳教育上下足“繡花”功夫,打造各族群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌化標(biāo)識(shí),在街道、商場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等公共空間建設(shè)IP形象體驗(yàn)場(chǎng)所,使“五個(gè)認(rèn)同”“四個(gè)與共”理念融入各族群眾日常生活;另一方面,要在衍生性的商業(yè)化產(chǎn)品上發(fā)力,依據(jù)IP形象開(kāi)發(fā)實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品,線上線下銷售平臺(tái)聯(lián)動(dòng),讓中華民族共同體意識(shí)成為各族群眾日用而不覺(jué)的共同價(jià)值觀念。


          (作者單位:新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院)


          來(lái)源:中國(guó)民族報(bào)

          監(jiān)制/肖靜芳??統(tǒng)籌/王珍??編輯/叢蓉?制作/石建杭


           
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