隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播已進(jìn)入“自媒體時(shí)代”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上海有網(wǎng)民近1800萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.1%，居全國(guó)第二位。與此同時(shí)，上海新媒體從業(yè)人員已達(dá)20萬(wàn)人，這一群體作為網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)者、傳播者、管理者，不僅在“虛擬社會(huì)”中擁有很大的公共話語(yǔ)權(quán)，在“現(xiàn)實(shí)社會(huì)”中也有著重要影響力，是做好新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作一支不可忽視的重要力量。近年來(lái)，上海積極探索創(chuàng)新方式方法，成立了全國(guó)首家省級(jí)“自媒體聯(lián)盟”，把分散在虛擬空間的“網(wǎng)絡(luò)大V”組織起來(lái)、凝聚起來(lái)，在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、建設(shè)風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間方面發(fā)揮了重要作用。

“網(wǎng)絡(luò)大V”在哪里？怎樣聯(lián)系上他們？根據(jù)上海新的社會(huì)階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作聯(lián)席會(huì)議有關(guān)部署，上海市網(wǎng)信辦利用第三方平臺(tái)查詢關(guān)鍵字，初步篩選出266個(gè)粉絲10萬(wàn)以上的涉滬微信公眾號(hào)，作為樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并撰寫(xiě)了“上海地區(qū)微信公眾‘大V’調(diào)研報(bào)告”。在此基礎(chǔ)上，對(duì)這些微信號(hào)逐一進(jìn)行排摸，逐一建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強(qiáng)線上互動(dòng)、線下溝通，以“一號(hào)一檔案”的方式，動(dòng)態(tài)記錄微信公眾號(hào)的內(nèi)容屬性、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、粉絲數(shù)量、管理處罰情況等，將400多位“網(wǎng)絡(luò)大V”納入數(shù)據(jù)庫(kù)，為下一步開(kāi)展工作奠定了基礎(chǔ)。

大部分自媒體都是“草根”出身、自主成長(zhǎng)，未接受過(guò)正式的傳媒行業(yè)從業(yè)教育。為補(bǔ)齊這一短板，自2016年起，上海市網(wǎng)信辦先后組織120多名自媒體負(fù)責(zé)人，參加習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等主題培訓(xùn)和系列講座；先后3次指導(dǎo)市互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心就上海屬地直播網(wǎng)站、視音頻網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站召開(kāi)評(píng)議座談會(huì)，并邀請(qǐng)自媒體負(fù)責(zé)人作為網(wǎng)絡(luò)志愿者，加入評(píng)議團(tuán)開(kāi)展行業(yè)評(píng)議；邀請(qǐng)微博微信“大V”、網(wǎng)絡(luò)作家、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人等新媒體代表人士參加現(xiàn)場(chǎng)考察教學(xué)，赴中共一大會(huì)址、宣城皖南事變烈士陵園、周公館等地接受教育培訓(xùn)；針對(duì)自媒體從業(yè)人員年紀(jì)較輕、思想活躍等特點(diǎn)，舉辦“網(wǎng)聚上?！毕盗谢顒?dòng)、足球賽、羽毛球賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等，聯(lián)情聯(lián)誼，加強(qiáng)交流。通過(guò)這些創(chuàng)新舉措，寓管理于服務(wù)之中，不斷激發(fā)自媒體從業(yè)者的主體責(zé)任感，有效提升“網(wǎng)絡(luò)大V”的政治意識(shí)、法治觀念和業(yè)務(wù)水平。

2016年10月27日，經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的緊張籌備，在上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市委網(wǎng)信辦、團(tuán)市委的指導(dǎo)下，上海自媒體聯(lián)盟正式成立，匯集了一大批新媒體從業(yè)人員，其中不乏許多粉絲量巨大的微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)作家和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人，包括“上海頭條”“造就”“藍(lán)鯨”“話匣子”等91家新媒體、自媒體大咖，覆蓋粉絲人數(shù)超過(guò)2400萬(wàn)。聯(lián)盟突破性地提出“自律的自媒體”，自發(fā)擬定了《自律公約》，明確劃出遵守法律法規(guī)、社會(huì)主義制度、國(guó)家利益、公民合法權(quán)益、公共秩序、社會(huì)道德風(fēng)尚和信息真實(shí)性等“七條底線”，并制定了聯(lián)盟章程，明確強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)底線意識(shí)，促進(jìn)行業(yè)自律，聯(lián)盟成員一旦違反國(guó)家法律法規(guī)或嚴(yán)重違反章程，經(jīng)理事會(huì)表決通過(guò)，將予以除名并公告。

聯(lián)盟成立一年多來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)自組織的形式，建立起“網(wǎng)絡(luò)大V”與政府部門之間的輿情回應(yīng)、信息通報(bào)、舉報(bào)義務(wù)監(jiān)督員等長(zhǎng)效工作機(jī)制，聯(lián)盟成員先后參與了“在上?！?ài)上海”“有溫度的上?！薄皽献悦襟w網(wǎng)絡(luò)正能量傳播案例評(píng)選”等活動(dòng)。同時(shí)，主動(dòng)舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)輿情和違法違規(guī)線索，及時(shí)配合有關(guān)部門應(yīng)對(duì)處理違法和有害信息，比如在應(yīng)對(duì)“上海房地產(chǎn)新政謠言”“共享單車扎針感染病毒謠言”等輿情事件中，自媒體聯(lián)盟都發(fā)揮了積極作用。在這個(gè)過(guò)程中，“網(wǎng)絡(luò)大V”有序政治參與得到推進(jìn)，多名聯(lián)盟成員當(dāng)選上海市青聯(lián)、新聯(lián)會(huì)委員，傳播、踐行和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“‘網(wǎng)絡(luò)大V’同心圓”越畫(huà)越大。